# 广告漏斗搭建

Shopify 广告投放的基础漏斗结构。

Shopify 广告不要只看单条素材表现，而要按用户阶段搭建漏斗。

## 三层漏斗

- 认知层：让新用户理解品牌、品类和核心卖点。
- 考虑层：用测评、对比、使用场景和优惠降低决策成本。
- 转化层：对加购、发起结账和浏览商品的用户做再营销。

## 页面承接

- 广告素材承诺的卖点要在落地页首屏出现。
- 不同受众可以使用不同集合页、商品页或活动页。
- 再营销流量应减少教育内容，突出优惠、评价和保障。

## 追踪指标

- CPM 与 CTR 判断素材吸引力。
- CPC 与落地页停留判断点击质量。
- 加购率、发起结账率和购买率判断转化链路。
- ROAS 与毛利一起看，避免只追求收入规模。

## 继续学习

- [Facebook Ads 入门](/docs/marketing/facebook-ads)
- [Google Shopping 基础](/docs/marketing/google-shopping)
- [商品页优化](/docs/operations/product-page-optimization)

网页原文：https://shopify.sofun.fun/docs/marketing/ad-funnel